(電子商務(wù)研究中心訊) 互聯(lián)網(wǎng)眾籌興起的這兩年，“眾籌+”才是真正的主角，像“眾籌+餐飲”、“眾籌+網(wǎng)絡(luò)劇”，但相比餐飲眾籌的穩(wěn)定，網(wǎng)絡(luò)劇眾籌卻似乎出現(xiàn)“虎頭蛇尾”的現(xiàn)象。
在過(guò)去的一年，網(wǎng)絡(luò)劇眾籌被人們寄予厚望，認(rèn)為這種低成本的影視劇，沒(méi)有像院線電影那么復(fù)雜的利益分成，通過(guò)眾籌籌集資金，投資人可以很好地實(shí)現(xiàn)收益回報(bào)。為了迎合這個(gè)風(fēng)口，2016年行業(yè)涌現(xiàn)了相當(dāng)數(shù)量的影視眾籌平臺(tái)，這些平臺(tái)有超過(guò)90%的項(xiàng)目都是五花八門的網(wǎng)絡(luò)劇。
可以說(shuō)，數(shù)量龐大的網(wǎng)絡(luò)劇撐起了中國(guó)影視眾籌的半壁江山。
喜
刮起網(wǎng)絡(luò)劇眾籌的旋風(fēng)
低成本仍然是網(wǎng)絡(luò)劇眾籌的最大優(yōu)勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)劇眾籌的爆發(fā)，是從2015年底開(kāi)始，基于網(wǎng)絡(luò)劇的野蠻期和成熟期的過(guò)度階段。根據(jù)藝恩發(fā)布的《2015-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)白皮書》顯示，截至2016年10月，相較2015年網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量129%的增長(zhǎng)率，2016年預(yù)計(jì)28%的增幅，但并不說(shuō)明市場(chǎng)開(kāi)始降溫，2016年網(wǎng)絡(luò)劇將從“博量”發(fā)展變?yōu)?ldquo;品質(zhì)”發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年將有超過(guò)600部網(wǎng)絡(luò)劇上線。
其中，有少數(shù)一部分上線了影視眾籌平臺(tái)，受到投資人的追捧。
網(wǎng)絡(luò)劇之所以會(huì)形成一個(gè)獨(dú)特市場(chǎng)的原因在于，各個(gè)參與者都有機(jī)會(huì)從中獲利。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇制作方而言，眾籌能夠降低融資成本，在宣發(fā)費(fèi)用比較少的情況下，能通過(guò)眾籌投資人進(jìn)行傳播，獲得最早一批觀眾。對(duì)于投資人而言，網(wǎng)絡(luò)劇成本低、周期短的特點(diǎn)，非常適合在資金較少的情況下投資，學(xué)習(xí)影視投資。
通俗來(lái)說(shuō)，我給你錢，你拿這些錢去拍網(wǎng)絡(luò)劇，然后給一些分成。
但有些平臺(tái)為了降低風(fēng)險(xiǎn)，會(huì)優(yōu)先挑選眾籌宣發(fā)費(fèi)用的項(xiàng)目。與眾籌制作費(fèi)用相比，宣發(fā)費(fèi)用比較少，更有利于平臺(tái)控制風(fēng)險(xiǎn)。
從目前來(lái)看，低成本是網(wǎng)絡(luò)劇眾籌的最大優(yōu)勢(shì)。以一部盜墓題材的網(wǎng)絡(luò)劇為例，上線眾籌融資30萬(wàn)，只要這部網(wǎng)絡(luò)劇在愛(ài)奇藝、騰訊視頻等平臺(tái)的點(diǎn)擊量超過(guò)200萬(wàn)，即可以回本。對(duì)于盜墓這種熱門題材，最終點(diǎn)擊量上百萬(wàn)不算太大難事。
網(wǎng)絡(luò)劇眾籌可以容忍質(zhì)量相對(duì)較差，但只要成本夠低，以及題材夠熱門，還是有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)盈利的。這也是2017年網(wǎng)絡(luò)劇眾籌將會(huì)繼續(xù)存在的重要因素。
憂
拿不到優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，大平臺(tái)選擇自制網(wǎng)絡(luò)劇
近段時(shí)間，有一些眾籌平臺(tái)接連出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)劇項(xiàng)目虧損的情況，重挫投資人信心。在這些事情的背后，實(shí)際上反映了眾籌平臺(tái)的標(biāo)的較差，拿不到優(yōu)質(zhì)標(biāo)的。
在2016年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇出現(xiàn)了《太子妃升職記》、《老九門》、《好先生》等精品，但無(wú)一例外地，往往越是精品的網(wǎng)絡(luò)劇，越是沒(méi)有機(jī)會(huì)上線眾籌。
事實(shí)上，隨著網(wǎng)絡(luò)劇風(fēng)口的到來(lái)，愛(ài)奇藝、樂(lè)視視頻、騰訊視頻等大平臺(tái)紛紛殺入到網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)，它們不滿足于與外來(lái)制作方分成，而是選擇自制網(wǎng)絡(luò)劇的方式，爭(zhēng)取把獲利空間做到最大。比如，樂(lè)視視頻自制的《太子妃升職記》，就是最典型的例子。
因?yàn)檎嬲芤麄€(gè)市場(chǎng)的精品網(wǎng)絡(luò)劇，并不需要眾籌，它們背后往往有著視頻網(wǎng)站甚至大資本方的背景。同樣，視頻網(wǎng)站也會(huì)給這些網(wǎng)絡(luò)劇最多的宣發(fā)資源，擠壓草根網(wǎng)絡(luò)劇的生存空間。
這樣一來(lái)，眾籌平臺(tái)和投資人其實(shí)只能分到網(wǎng)絡(luò)劇風(fēng)口的渣沫。隨著視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)白惡化，勢(shì)單力薄的眾籌平臺(tái)可能更難找到優(yōu)質(zhì)標(biāo)的。而遲遲打造不出精品的網(wǎng)絡(luò)劇眾籌，對(duì)投資人及整個(gè)市場(chǎng)的信心打擊可能會(huì)持續(xù)加大。
定價(jià)比院線電影還難把握
低成本意味著質(zhì)量參差不齊，各種不規(guī)范充斥在網(wǎng)絡(luò)劇眾籌。其中最受投資人詬病的是，莫過(guò)于溢價(jià)問(wèn)題。
因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)劇往往是小團(tuán)隊(duì)制作，沒(méi)有太多的大公司背景，其運(yùn)作模式也是這個(gè)團(tuán)隊(duì)包辦，這讓網(wǎng)絡(luò)劇眾籌的定價(jià)不好把握。有業(yè)內(nèi)人士無(wú)奈地表示，如果定價(jià)高了，投資人沒(méi)虧還好說(shuō)，一旦虧了，第一時(shí)間肯定會(huì)責(zé)怪溢價(jià)太高，到時(shí)又會(huì)牽扯到平臺(tái)審核項(xiàng)目的責(zé)任。
能給網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)生溢價(jià)的地方，比如演員陣容、制作團(tuán)隊(duì)等等。
相比院線電影，網(wǎng)絡(luò)劇的溢價(jià)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，調(diào)整空間比較大。另外眾籌投資人不參與網(wǎng)絡(luò)劇制作的具體事務(wù)，理論上投資人是沒(méi)有辦法辨別資金使用情況的真實(shí)性，這里暗藏了制作方的道德風(fēng)險(xiǎn)。
在眾籌之家12月16日原創(chuàng)稿件《特稿|影視眾籌創(chuàng)業(yè)時(shí)代：集體“造蛋糕”，但困難還有很多》中，有業(yè)內(nèi)人士提到，如果網(wǎng)絡(luò)劇項(xiàng)目好，那么為什么還要出來(lái)眾籌呢，就是因?yàn)闆](méi)有投資方愿意投資，才會(huì)選擇眾籌。
這看似極端的說(shuō)法，貌似要扼殺掉網(wǎng)絡(luò)劇眾籌的道路。但說(shuō)到底，網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)本身缺乏優(yōu)質(zhì)編劇和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，其他草根團(tuán)隊(duì)能力有限，無(wú)法獲得大資本方的投資。在溢價(jià)問(wèn)題上，存在混水摸魚的情況。
最后，一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，到了2016年末，平臺(tái)基本不接網(wǎng)絡(luò)劇項(xiàng)目了，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目都在視頻網(wǎng)站手上，其他草根網(wǎng)絡(luò)劇連渣沫都撈不到，這個(gè)風(fēng)口已經(jīng)過(guò)去，我們已經(jīng)開(kāi)始找下一個(gè)風(fēng)口。
當(dāng)然，平臺(tái)方面更多地希望投資人能給予這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域更大的寬容，網(wǎng)絡(luò)劇項(xiàng)目有盈有虧，需要投資人與平臺(tái)共同成長(zhǎng)。(來(lái)源：眾籌之家)
